メンズ美容市場の成長

最近、街を歩いていると、昔と比べて美容に気を遣う男性が本当に増えたな〜って感じません？　特に若い世代、いわゆるZ世代（1990年代後半～2010年代初頭生まれ）の子たちの美容への関心は、僕らが学生の頃とは全然違ってて、驚くばかりなんですよ。

昔は「男が美容なんて…」って言われることもあったけど、今はもうそんな時代じゃないみたい。肌のケアからメイクまで、当たり前の選択肢として取り入れている人たちがたくさんいるんですよね。僕もこの変化が気になって、色々調べてみたんです。

Z世代がメンズ美容を加速させる！SNS時代の新しい「かっこいい」ってなんだろう？

Z世代が牽引するメンズ美容市場の拡大

調べてみたら、やっぱりメンズ美容市場をグイグイ引っ張ってるのがZ世代なんだって。彼らにとって美容は「身だしなみ」を超えて、「自分を表現する手段」の一つとして捉えられているみたいなんです。肌荒れを隠すためのコンシーラーとか、眉を整えるアイテムとかを、抵抗なく普段使いしている子が多いらしいんですよね。

化粧品業界の調査レポートなんかを見てみても、このトレンドは明らかで、市場規模は年々拡大しているみたい。例えば、矢野経済研究所の調査によると、2022年度のメンズコスメ市場規模は前年比103.5％の1,810億円と推計されていて、今後も拡大が見込まれているそうです。すごいですよね、この勢い！

[参考：メンズコスメ市場に関する調査を実施（2023年） | ニュース・トピックス | 矢野経済研究所](https://www.yano.co.jp/press-release/show/0002283)

情報源はやっぱりSNS！インフルエンサーの影響力

じゃあ、彼らはどこで美容情報を仕入れているのか？　これまた調べてみたら、圧倒的にSNSなんだよね。TikTokとかInstagram、YouTubeで、美容系のインフルエンサーが発信する情報をチェックしてるんだって。

「〇〇（インフルエンサーの名前）が使ってるから買ってみた！」みたいな口コミもよく聞くし、実際に製品を試している様子を見せる動画は、やっぱり説得力が違うみたい。ハッシュタグで検索すれば、自分と同じ肌悩みの人たちがどんなケアをしているか、どんな製品を使っているか、リアルな情報がすぐに見つかる。こんな便利な時代、僕らが学生の頃には想像もできなかったな。

Z世代の美容に関する意識調査を見てみたら、美容情報を得る媒体でSNSがテレビを上回っているというデータもありました。特にInstagramやTikTok、YouTubeが情報源として活用されているようです。

[参考：Z世代の美容に関する意識調査2023 | PR TIMES](https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000021.000078021.html)

「かっこいい」の基準はジェンダーレスに多様化

もう一つ、Z世代の美容に対する姿勢で面白いなと思うのが、「ジェンダーレス」な感覚。男性だから、女性だから、という縛りにとらわれず、「良いものは良い」って感じで選んでるように見えるんだ。ユニセックスなパッケージデザインのスキンケアブランドとか、男女問わず使えるメイクアイテムとかが注目されてるのも、彼らの価値観を反映してるんだろうね。

肌悩みも人それぞれだから、パーソナライズされた製品や、特定の機能に特化した製品（例えば、頭皮ケアのスカルプケアやエイジングケアなど）への関心も高まっているみたい。僕らの時代には考えられなかったような、多様な選択肢があるってこと自体が面白いですよね。

これからのメンズ美容はどうなる？

Z世代が牽引するメンズ美容市場は、SNSを駆使した情報収集と、ジェンダーレスな価値観が大きな特徴だってことがわかったよね。「かっこいい」の定義も多様化して、自分らしくいること、自分を表現することに重きを置くようになったんだな、って感じます。

彼らが新しい「かっこいい」をどんどん作っていくことで、メンズ美容はもっと面白く、もっと多様なものになっていきそう。僕もそろそろ新しいスキンケア、挑戦してみようかな？なんて思っちゃいました。常に新しい情報にアンテナを張って、この進化していくメンズ美容の面白さをこれからも追いかけていきたいな！