メンズグルーミング市場の多機能化競争が加速、3in1トリマーが映す消費者の本音

分析・見解

メンズグルーミング市場は2024年以降、製品カテゴリーの細分化から「統合」へと舵を切っている。3in1トリマーのような多機能製品の台頭は、単なるコスト削減志向ではなく、男性消費者の美容行動が日常化した証左だ。従来、男性向け美容製品は「特別な日のための道具」として位置づけられたが、現在はスキンケアと同様に習慣化が進み、収納スペースや手間の最小化が求められる段階に入った。

注目すべきは、マイベストのような第三者レビューメディアの存在感の拡大である。化粧品ブランドの自社発信では到達できない「比較検証」の領域を、これらのメディアが担い始めた。cattreのような新興ブランドが大手と同じ土俵で評価されることは、ブランド力よりも機能性とコストパフォーマンスが優先される市場構造の変化を示す。

技術面では、トリマー市場は刃の材質や防水性能で差別化が限界に達しつつあり、次の競争軸は「肌への負担軽減」と「スキンケア製品との連携」に移行する。実際、欧州市場では保湿ジェルとセットのトリマーが登場しており、日本でも化粧品ブランドがグルーミングツールを自社ラインに組み込む動きが2025年から本格化している。これは単なる製品拡張ではなく、「肌を整える」という行為全体を一括提案する戦略への転換だ。